FAMOSA: TRADICIÓN JUGUETERA CON LAS PUERTAS ABIERTAS AL MUNDO

Varias han sido las generaciones de niños que han disfrutado durante más de medio siglo de los juguetes de Famosa, un referente a nivel internacional en la materialización de sueños de los más pequeños a través de sus productos. Y es que muchos de nosotros hemos pasado grandes momentos de nuestra infancia junto a alguno de sus juguetes tal y como lo siguen haciendo muchos de nuestros hijos. Esto ha hecho que la marca colivenca forme parte del imaginario colectivo de este país cuando se piensa en juguetes de calidad.

Tras barajar diferentes posibilidades para ubicar su nueva planta de producción, el pasado mes de diciembre Famosa inauguró su nueva fábrica en Alicante en el Polígono Industrial de las Atalayas pasando a ser uno de nuestros nuevos vecinos. En su nueva planta de 24.000 m2 que incluye las últimas tecnologías, Famosa realizará la fabricación integral de juguetes, desde su diseño hasta la distribución final a cualquier parte del mundo.

En Atalaya Empresarial hemos repasado con su máximo responsable, José de La Gándara, la actualidad de la firma, su futuro y cuáles han sido las claves para que Famosa sea una empresa referente del sector juguetero a nivel internacional.

UNA FOTOGRAFÍA DE LA ACTUALIDAD

Famosa nace en 1957 tras la fusión de 25 empresas locales de Onil dedicadas a la producción y comercialización de juguetes. Desde entonces ha ido pasando por diferentes etapas de crecimiento en la que se han ido adquiriendo otras importante compañías del sector como pueden ser Feber o Play by Play, que han convertido a Famosa en una firma líder pasando de ser una juguetera local tradicional a una gran empresa internacional que opera en 95 países diferentes.

-“Así es, Famosa comercializa 2.300 referencias dentro de 8 categorías de las 11 existentes en el mercado. Es líder indiscutible en el mercado de fabricación y distribución de muñecas, peluches, vehículos de batería y juguetes de jardín, aunque cuenta con productos en todos los segmentos con una fuerte presencia internacional”-.

Famosa tiene una clara vocación hacia la internacionalización, -“exportamos nuestros productos a más de 95 países y hemos iniciado un importante proceso de desarrollo en el mercado americano, con la puesta en marcha de una planta de producción propia en México, con la mirada puesta en el mercado estadounidense”-.
Todo esto es posible gracias al trabajo de un equipo de más de 700 personas que comparten un espíritu de trabajo muy marcado, -“en Famosa nos apasiona y nos divierte nuestro trabajo en el que combinamos a diario tradición e innovación, y en el que fomentamos la seguridad, la calidad, el trabajo en equipo y la integridad de todas nuestras actuaciones”-.

«Hacer del juguete un producto responsable es tarea de los productores, distribuidores y consumidores»

Famosa incluye dentro de su Plan de RSC la iniciativa “Juegorama” que tiene como objetivo ofrecer al sector del juguete, a padres y educadores, datos útiles sobre los hábitos en relación al juego y el juguete.

En su IV edición el estudio “Es juego de todos” analiza el concepto de juguete responsable desde tres puntos de vista: El compromiso de Famosa con la sostenibilidad: económica, social y ambiental, la Responsabilidad Social Corporativa en el sector del juguete y la perspectiva del consumidor final.

De él se han extraído importantes conclusiones. Por una parte, los expertos consideran que hay que educar a los ciudadanos en la compra y el uso responsable de los juguetes, aunque no es fácil escapar de la compra impulsada por la publicidad y el precio marcado en la punta del consumo de Navidad. En este sentido los expertos destacan la extrema vulnerabilidad de los niños.

Por otra parte, la principal preocupación de los padres a la hora de comprar un juguete es la calidad y la seguridad. Los padres, en general, desconocen la existencia del Pacto Mundial y sus principios y consideran que las empresas jugueteras cumplen con la normativa.

Los padres asumen su responsabilidad en el momento de la compra del juguete, pero también exigen a los fabricantes responsabilidad en el terreno de la comunicación publicitaria.

El 81,3% de los padres consideran importante adquirir “juguetes responsables” para sus hijos.

Para los expertos el juguete responsable debe ser divertido y atractivo para el niño, facilitar el desarrollo y promover valores positivos, fomentar la salud física, mental y emocional, ser respetuoso con las personas y el medio ambiente y ser producido de manera ética y rentable.

José de la Gándara CEO de Famosa

BALANCE DE LOS ÚLTIMOS AÑOS

Como comentamos en líneas anteriores, Famosa ha pasado de ser una empresa de corte tradicional a una gran empresa internacional lo que ha supuesto importantes cambios en planificación estratégica y por extensión en su estructura. La entrada en la empresa de la firma Sun Capital Partners, Inc. en el año 2010 supuso un importante punto de inflexión para Famosa a la vez que una importante ayuda para superar las restricciones de un mercado general en plena dinámica de crisis. No en vano el pasado año Famosa presentó un balance positivo aumentando notablemente sus expectativas de crecimiento.

“En el ejercicio fiscal cerrado en agosto de este año, Famosa ha obtenido una cifra de negocio de 208 millones de euros, experimentando un crecimiento del 1% respecto al año anterior, lo cual ya es un logro para las dificultades que atraviesa el sector. A partir de nuestra posición de liderazgo en las categorías de muñecas y ride-ons/outdoor, hemos obtenido una cuota de mercado en España del 8,4% (un 5% más que en 2012) y en Portugal del 9,6% (un 10% más que en 2012), y hemos crecido en todos los mercados europeos. Estos datos, junto a la apertura de la filial comercial en EEUU nos permiten mejorar las expectativas de cara al futuro”-.

Famosa ha abordado durante 2013 importantes reformas de acuerdo con su Plan Estratégico destacando la incidencia en temas como la seguridad en un doble sentido: seguridad en el trabajo y seguridad en sus productos.

-“Las principales marcas de Famosa (Nenuco, Nancy, Pinypon, Barriguitas y Feber), continúan con su marcha ascendente en los diferentes mercados, lo que se traduce en una presencia cada vez más internacional de Famosa. Internamente hemos avanzado en el desarrollo de los procesos de Atención al Cliente y Planificación, y hemos lanzado los de Pricing y Desarrollo e Industrialización de Productos. También se han realizado las acciones previstas en el Plan de Recursos Humanos en cuanto a comunicación, selección y formación. Estamos ya inmersos dentro del marco del Plan Estratégico 2012-2015”-.

Presencia en el mundo

Famosa está inmersa en un proceso de internacionalización basado en pasos medidos, firmes y seguros.

El desarrollo de la fábrica de Famosa en México y la apertura de una nueva oficina comercial en USA, junto a la cada vez mayor presencia en otros mercados hasta ahora menos explorados como Rusia, constituyen las bases del impulso actual y futuro de la internacionalización de la compañía, de la mano de Sun Capital, y abren expectativas de crecimiento a medio y largo plazo.

 

FIELES A UNOS VALORES

Estas perspectivas de futuro positivas al igual que el Plan Estratégico de Famosa no se podrían materializar sin la presencia de unos valores que se han mantenido firmes desde sus inicios y que se han ido reforzando a lo largo del tiempo.

-“Efectivamente, estos valores representan la esencia de nuestra firma. Entre ellos podemos destacar nuestro afán por mantener un equilibrio entre tradición e innovación, la tradición con la que nos hemos ganado el reconocimiento mundial y la innovación constante que nos garantiza que ese reconocimiento continúe en el futuro. Seguridad en un doble sentido. Trabajamos para que nuestros productos excedan la exigencias de seguridad a la vez que la seguridad debe ser una prioridad en todo aquello que hacemos en nuestro día a día.

Como en muchas empresas líderes, la calidad y el trabajo en equipo constituyen dos pilares fundamentales. Fabricamos nuestros juguetes con procesos y materiales de máxima calidad sometiéndolos a estrictos procesos de control. Dentro de nuestro equipo de trabajo promovemos la cooperación, la información compartida y el sentimiento de pertenencia.

Hay otros valores de corte más emotivo y ético que no por ello menos importantes como pueden ser la pasión por el trabajo entusiasta y alegre y la integridad, honestidad y fiabilidad de nuestras actividades tanto con nuestro público externo como interno. Estos valores deben permanecer en el tiempo”-.

FAMOSA, LAS CLAVES

■ Famosa es la compañía líder del sector del juguete en España, que ha pasado de ser un juguetera local tradicional a ser una gran compañía internacional que opera en más de 95 países.

■ Famosa ofrece a los niños entre 2 y 7 años ilusión en forma de juguetes que facilitan su desarrollo integral.

■ Famosa proporciona las marcas preferidas de muñecas y Ride-Ons/Outdoor en los mercados de Europa y América.

■ Famosa combina a diario tradición e innovación y fomenta la seguridad, la calidad, pasión y diversión, el trabajo en equipo y la integridad.

■ En la actualidad, cuenta con un equipo de más de 700 profesionales.

■ Famosa comercializa 2.300 referencias dentro de 8 categorías de las 11 existentes en el mercado.

■ Famosa es líder indiscutible en el mercado de fabricación y distribución de muñecas, peluches, vehículos de bateríay juguetes de jardín. Famosa trabaja con marcas propias -Nancy, Pinypon, Barriguitas, Nenuco, Feber- y marcas licenciadas.

■ En el último ejercicio fiscal (cerrado en agosto de 2013) Famosa obtuvo una cifra de negocio de 209 millones de euros, un 1% más que el ejercicio anterior.

■ A mediados de 2010, Famosa fue adquirida por SUN CAPITAL PARTNERS, INC.